喷神

作者:浙东匹夫

  后世的谷歌公司,在面对美国监督部门的反垄断审查时,一再强调一个点:我们谷歌并没有形成市场垄断,我们的营收收入,不该简单横向跟其他互联网广告公司相比,而应该与整个美国甚至全球的广告产业相比。

  因此,即使谷歌最巅峰时,在美国的互联网广告业营收占比接近了半数,但其同期营收跟全球广告业相比,只有渺小的不足4%。电视广告,线下地推广告……这些都会跟谷歌形成竞争,

  因此假设如果哪天谷歌真的疯了一样,以为天下一统、可以暴涨线上广告费,导致流量成本比线下雇地推人员还贵了。那么,那些找谷歌做广告的客户,自然可以重新放弃谷歌、回头雇佣海量社会盲流做地推——这怎么能说谷歌“有能力凭借垄断赢取不正当超额利润”呢?根本不存在嘛!

  无独有偶。

  就在冯见雄曾经那个位面,在09年之后大约两年,度娘家的李老板,在去复旦大学演讲的时候,被问及“度娘在国内互联网广告业界的垄断优势”时(当时度娘还没有掉队BT,而且谷歌退出华夏的余波还在发酵期,所以那阵子的度娘是很风光的),李老板也说了一番跟谷歌拉里佩奇差不多的言论:

  互联网是一个还在飞速成长的开放性市场,存量并不足为凭。大家抓住增量,把蛋糕做大,比考虑现有的小蛋糕怎么切、怎么分更关键。因此,度娘不存在垄断。

  可见李与佩奇在这个问题上的观点,基本一致。

  不过,同样一句话,如果反过来思考,就很可怕了——

  李老板说,因为还有更多面粉没有被做成蛋糕、所以大家应该关注面粉,而不是蛋糕成品。

  那么,要是有一天这个世界上所有的面粉真的都已经变成蛋糕了呢?

  是不是就意味着所有蛋糕都要进入被精细考核、深耕细作的时代了?

  在“谷歌为代表的业界联盟”仅占“全球广告业的4%”时,谷歌“不可能对用户如何如何”,这段话是不是也能从反面理解:

  当哪一天“它主导的业界联盟已经占全球广告业,甚至营销业50%以上时”,它就可以华丽大变身,变成残酷压榨用户的恶魔?包括罗胖子在内,为“新时代不需要恐惧垄断”站台的人,是不是也会被打脸?

  要知道,无论是李老板还是佩奇老板,可都没说过“哪怕真的垄断了,我们也会如何如何”,他们充其量只是说过“面粉还很多,现在担心垄断太早了”。

  太早了,不等于没有。

  “普天之下,莫非王土;率土之滨,莫非王臣;地球之人,莫非触网”的那一天,就是这个把太早变不早的审判日。

  享受了春秋战国四百年自由主义、“良禽择木而栖、贤臣择主而事”的诸子百家知识分子,到了秦皇扫清六合的时代,也会突然发现,自己原来也要跪下来当王臣了。“择木而栖”并不是天赐的,是需要人类反抗争取的。

  如果你不习惯,适应得慢,也没事——“竹帛烟销”的焚书坑儒,就是为这些后知后觉者准备的。

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