广告战争

作者:马宇彤

向天歌目光迷离地望着写字台上的台历,其中的一天被他用红笔画了一个醒目的圆圈,那是他和艾小毛第一次做爱的日子,今日回想,宛若旧梦。

管天亮看到他一副痴痴的样子,突然直截了当地问了一句:“我感觉你最近有些心不在焉,不会是闹家务了吧?”

向天歌略一愣怔:“没有,也算有一点吧,我会处理好的。”

“这个忙没人能帮,‘海都’还在百废待兴阶段,你是主心骨,我们可全看着你呢!新考核标准又改了一稿,你抽时间看看。”

“老管,你和曙光说一下,紧抓发行不放松,发行是咱们的重中之重,他们的考核是单独的一套标准,而新闻和专刊也是完全不同的两个评价体系,新闻应该让读者叫好,专刊应该在客户中叫座,新闻版的好坏,要读者调查说了算,专刊版的好坏,要广告公司的进款数说了算。两个标准一旦混为一谈,就会造成混乱。”向天歌仔细一想,什么事情都是不怕慢,就怕站,这段时间和艾小毛的激情燃烧,的确削减了经营上的精力投入。

向天歌又想起那个用巨型喜字包住海江日报大厦的点子,虽然被李海鸣否决了,但除去政治上的顾虑,单纯从广告的角度看,的确飘散着经典的味道。现在的《海江都市报》过于安静,需要一系列的活动让它重新回归市民的视野,成为这个城市一个不老的话题。他一行行斟酌着“爱天使”的文案,叫沈唱马上到办公室来。

“向总,您不找我我本来也想和您说说心里话的,这段时间总觉得特别委屈,没黑没白地扑在创意上,可能忽略了很多东西,比如部里的人际交往,结果……”沈唱欲言又止,观察着向天歌的表情。

“结果肯定被人说三道四了。小沈,广告究其本质,不是个崇高的行业,你是通过售卖智慧帮助客户售卖产品,当然,高明一点的在两者之间再加上一个环节——售卖理念,所以,广告比拼的就是创意。因为,客户最现实,他先是比效果,在效果差不多的情况下,要比价格,还差不多,就比服务,等这一圈都比完了,就接着比第二轮的创意。”

“被人那么中伤,您也不给主持个公道啊?”

“你和他们不一样。他们是在想方设法靠近领导的感觉,而你是在努力靠近领导的思想,不知你能不能听得懂?”

“老实说,我听不懂,一点也不懂,这两者究竟有什么区别?如果硬要说不同,大概一个是玩,另一个是玩味,其实好像也差不多。”

“小沈,你要记住,谁先主动,谁最后就被动。你一旦不优秀了,优势,包括谣言以及造你谣的兴趣也就慢慢离你而去。”

“向总,您别打哑谜了好不好?您的话我不明白。”

“不争是争,说的就是这个道理。举个例子吧,在任何一个团队,都有这么三只手,一只是手脚并用拼命干的,一只是袖手旁观说怪话的,一只是指手画脚瞎捣乱的。比如你是那第一只手,恰巧又做得很出色,旁边的手自然就会感到失落,就会采用别的手段拉近和你的距离甚至超过你,而他的能力又无法与你比肩,你想想,换了你,不利用阻挡犯规还会有什么办法?”

“向总,我懂了,成熟里必不可少的一个元素就是淡看流言对吗?”

“对了一半,另一半是不受干扰,活出自我。除非你的一生甘愿平庸,否则那两只手总有后悔的一天。反正世界是守恒的,年轻时如果瞎抓,老了就肯定抓瞎,就这么简单。”

“谢谢您,向总,您解开了我的一个心结。以前我只知道职场复杂,但是不知道究竟复杂在什么地方。我一定把‘爱天使’和服装节的策划做成全海江市最好的策划。”

最近一段时间,谢广仁的腹部疼得厉害,老伴修琴不放心,三番五次催促他去医院检查,人老了,心灵感应愈加准确,对老伴的一点难受都会格外重视,更何况像谢广仁这样的重量级人物,是家里最主要的一堵承重墙,一旦有个闪失,整幢房子的安全都会受到影响。谢真真也有些担心,差不多天天把这件事挂在嘴头。向天歌说:“你别烦我了,咱们吵归吵,但咱爸的事,你不说我也会尽心的。”谢真真马上就问他:“这叫什么话?好像要是咱妈你就不管似的。”向天歌最听不惯的就是她这种挑衅式的语气,什么事都要往歪处理解。他不愿意再和谢真真计较,就腾出半天时间,开车带谢广仁去了医院。其实,谢广仁是随时可以找局里要车的,老干部处的一辆桑塔纳2000是老干部的看病专用车,因为离休干部每月都有交通补贴,所以用车时按每公里两毛钱收费,但谢真真非要用向天歌的车,主要是为了显示一下女婿的作用。

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