文娱新贵

作者:曲不曲

   点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。

  在好莱坞等海外市场已经有较长的历史,但对于国内而言,直到2002年《英雄》上映,才使得点映这种形式,在国内出现,并逐步发展了起来。

  特别是到了《无极》的时候,点映这种形式被彻底“发扬光大”,满足奥斯卡最佳外语片申报标准,抢在10月1日之前,在蓉城进行为期7天的点映。

  随着这几年电影市场的发展,点映的排片量和票房也不断上升。

  “超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段,09年《三枪》就大规模超前点映,在百城同时点映,则是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。

  后来点映的规模越来越大,已经近乎正式上映!

  2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映,排片达15.13%,全国3000家左右影院均有排片,据当晚影片票房高达2850万!

  还有一部点映极为成功的电影,那就是《万万没想到》,其点映票房在2015年12月12日和13日,两天时间里累计达1.13亿元,每日排片达20%左右,还获得当日38%左右的票房,成为了当日的票房冠军!

  总而言之,大规模点映能帮助影片进行宣传,让观众走进电影院,但同时不可否认的是,点映是把双刃剑!

  对于水准高的影片,能起到正向的推动作用,但如果电影质量差,还采取大规模点映,那无异于自寻死路。

  反而会使口碑下降,对电影正式上映排片造成毁灭性的打击!

  本来小规模电影,如今因为黄牛事件,改为紧急大规模限时电影。

  周夏和张钊都知道这其中的危险之处,所以要宣传一定要到位,不然许多人还不知道点映的事情,那自然就不可能会看电影!

  周夏首先在微博上发了两条电影晚上点映的消息,同时,也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众,通知粉丝和书迷,让他们也帮着宣传点映的事情。

  除此之外。

  夏花视频网、夏华、喵眼电影首页都出现了晚上大规模点映的消息。

  夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影点映的贴片或者弹窗广告。

  夏游互娱的各个游戏平台,以及个游戏也是出现了类似的广告。

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